Nicely Made in China

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Cette semaine Nicely Made in China aborde un nouveau sujet: le design de biens de consommations électroniques. Ce qui auparavant n’avait qu’une importance relative est en passe de devenir un secteur majeur de l’industrie électronique. Afin de comprendre ce qui se passe NMiC a interviewé Valérie Nomain. Valérie Nomain la directrice de création de l’agence Chocolate est basée à Shenzhen dans la province du Guangdong. Elle a accepté de nous livrer ses idées sur le design et son importance sur le marché chinois.

Valérie, Chocolate est une des 6000 agences de design – architecture, web and industrial – qui ont éclos des dernières années dans la région de Shenzhen. Comment avez-vous démarré?

Il y a quelques années je travaillais en Chine pour Alcatel au département marketing des téléphones portables. Je n’avais malgré tout qu’une seule passion qui était le design. En 2006 j’ai décidé de suivre ma passion et Chocolate est né à la fin de cette même année 2006. Aujourd’hui 32 personnes travaillent dans nos studios. Je suis la manager ainsi que la directrice de création ce qui veut dire que je suis responsable de tout ce qui sort de nos studios. Tommy Fai, mon associé est notre directeur des ventes.

Quels types de produits sortent des studios de Chocolate?

Nous travaillons sur trois types de produits: les téléphones portables, le petit matériel électronique – MP3, clés USB, disques durs- et l’équipement ménager: purificateurs d’air, appareils d’air conditionné, appareils de cuisine, autocuiseurs de riz etc…Les téléphones portables sont à mon avis les objets les plus difficiles à concevoir. Si vous réussissez à faire un portable je pense que vous êtes capable de créer tous les autres produits.

Aujourd’hui, qui sont vos clients?

Dans le secteur des appareils ménagers nous travaillons pour Midea, Airmate et Galanz. Pour tout ce qui est clés USB, MP3, disques durs nous travaillons avec les coréens de LG Innotek et la marque chinoise T&W. Dans le domaine des téléphones portables nous collaborons avec Philips – nous avons fait récemment un portable très mignon et féminin pour eux-, Huawei, Coship et Land Rover. Land Rover d’ailleurs sort vers la fin de l’année 2010 un portable que nous avons créé spécialement dans l’esprit du modèle automobile Defender.

Quelle place occuppe aujourd’hui le design des produits électroniques en Chine?

En Chine aujourd’hui le design est en train de devenir presque aussi important que les objets eux-mêmes. L’intérêt que porte les sociétés mais aussi les consommateurs au design de bonne facture ne cesse d’augmenter et ça ne s’arrêtera plus. Il y a aujourd’hui un véritable besoin et tout le monde comprend désormais la valeur ajoutée que représente un bon design. Cet intérêt croissant permet de bien prendre la mesure de l’évolution de la Chine.

Quels sont les projets de Chocolate?

Avant la fin de l’année 2010 nous lancerons notre propre ligne de produits électroniques.

Et où pourrons-nous trouver ces produits?

Ils seront en vente en Europe et en Chine.