Nicely Made in China

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En ce début 2011 Nicely Made in China (NMiC) est heureux de donner la parole à une très jeune entreprise – Chinese Timekeeper (CTK). Adrien Choux a lancé CTK récemment: il a vendu ses premières montres début décembre. C’est alors qu’il était dans la région Asie-Pacifique depuis une dizaine d’années et qu’il travaillait pour un prestigieux fabricant de montres suisse que Adrien a commencé à s’intéresser à la relation que les chinois entretiennent avec le temps ainsi qu’à l’histoire du temps lui même. Dans une interview avec NMiC il a parlé de l’ancienne tour de Kaifeng et les artisans chinois.

Adrien, Chinese Timekeeper est une toute jeune entreprise, pouvez-vous raconter aux lecteurs de Nicely Made in China  comment vous est venue l’idée de la créer?

C’est un projet que je porte depuis 2 ans – j’ai déposé les statuts mi-2009.  Pendant que je travaillais pour une marque suisse je me suis intéressé au lien qui lie les chinois au temps qui passe. J’étais intrigué par certaines choses comme le fait que dans différentes régions de Chine sous la dynastie Song une journée était divisée en 100 quarts d’heure ou encore en 12 heures doubles. C’est cette histoire que raconte nos montres.

Quelle type de montres vendez-vous?

Les montres Chinese Timekeeper sont de deux types: d’abord un modèle à 2 aiguilles avec la date à 3 heures et un autre modèle avec 2 aiguilles et une trotteuse dans un autre cadran à 5 heures. Ces deux modèles sont mécaniques – automatiques avec une réserves de 36 heures – c’est ce qu’on appelle un mouvement à simple complication.

300 ou 400 éléments entrent dans la composition d’une montre. Où vous les procurez-vous?

Chinese Time Keeper achète tous ses mouvements à Seagull une célèbre marque de montres chinoise. Les éléments sont fabriqués dans la région du Dongguan et assemblés à Hong Kong. Nous sommes très exigeants avec nos fournisseurs. Chaque montre est soigneusement inspectée. Mais avant la mise en production nous faisons tester la résistance à l’eau, aux chocs ainsi que la réserve d’énergie de chacun de nos échantillons par le Hong Kong Productivity Council.

Qui est chargé du design des montres CTK?

Je m’en occuppe avec une équipe basée à HK. J’apporte mes idées aux designers, ingénieurs et maître-horloger et ensemble nous créons une montre – depuis la selection du mouvement, la taille de la montre elle-même le design des aiguilles, jusqu’au mécanisme du bracelet et ensemble nous créons un montre and together we created a brand new watch. A partir de recherche que j’ai faites, j’ai basé le design des montres CTK sur la tour de Kaifeng clock tower, ce qui explique les 4 épaisseurs de qui rappellent la forme d’une pagode chinoise. Je voulais créer une montre à part et facile à reconnaître.

Avez-vous trouvé facilement l’expertise dont vous aviez besoin auprès des artisans avec lesquels vous collaborez?

Je pense avoir trouvé les gens qu’ils faut pour ce travail – le maître-horloger, les ingénieurs et les designers. L’équipe de Hong Kong est très impliquée dans le projet car c’est le premier projet chinois sur lequel ils travaillent.

Quelle type de clientèle visez-vous?

La clientèle à laquelle je m’adresse est tout d’abord celle des collectionneurs de montres, des gens qui ont vécu en Chine ainsi que les jeunes chinois qui découvriront un peu de leur propre histoire à travers ces montres.

Combien de montres CTK ont été produites jusqu’à maintenant?

Notre première collection comporte 168 montres!

N’avez-vous pas peur d’être copié très rapidement?

Le jour où l’on me proposera des fausses montres CTK dans la rue cela voudra dire que j’ai réussi et que CTK est tout là-haut avec les plus grandes marques. Ce n’est pas quelque chose qui m’inquiète pour l’instant!