Nicely Made in China

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JIA-Inc est depuis quelques années maintenant une marque bien établie sur la scène internationale. Durant ce laps de temps JIA-Inc a réussi à developper un marché unique pour sa vaisselle au design mi-chinois mi-occidental. Nicely Made in China (NMiC) a voulu en savoir plus sur cette marque basée à Hong Kong et a rencontré son président et fondateur Christopher Lin.

Christopher, pourquoi avez-vous lancé JIA-Inc?

Je travaillais pour des marques de vaisselle européennes depuis près de 20 ans et un jour je me suis dit qu’il y avait une place pour moi dans ce marché. La structure familiale traditionnelle évolue et les repas formels sont moins fréquents. Les jeunes professionnels mais aussi les seniors à l’esprit jeune, veulent désormais quelque chose de différent, de la vaisselle mieux adaptée à leurs modes de vie avec des détails uniques au lieu d’être issue d’une production de masse. C’est comme ça que l’idée de JIA-Inc est née. En tant que chinois, (Christopher est né à Taiwan) j’aime me reposer sur ma culture. J’offre à nos clients quelque chose d’unique dans un contexte culturel chinois. En ce qui concerne le nom, le mot “JIA” signifie “foyer” ou “maison” en chinois.

Vous travaillez aussi bien avec des designers chinois qu’avec des étrangers. Pouvez-vous nous en dire plus sur cette manière de voir les choses?

‘A travers les frontières’ est un des aspects clés de notre marque. Je trouve ça très beau tous ces mélanges et cette fusion entre les matériaux asiatiques, les habitudes de repas, l’esprit oriental avec la méthodologie du design occidental et un style de vie également occidental. Les anciennes différences disparaissent très rapidement avec les nouveaux moyens de communications et les voyages, les états d’esprit asiatiques et occidentaux se rapprochent sans cesse. Et c’est agréable de pouvoir offrir des alternatives en matière de vaisselle qui peuvent être appréciées sur différents marchés.

Comment choisissez-vous vos designers?

Nous sélectionnons des designers qui ont des vues similaires aux notres. Nous les rencontrons sur les salons internationaux, à Paris ou Francfort.

Pourriez-vous nous en citer quelques uns?

Nous aimons travailler avec l’écossais Nicol Boyd et son partenaire Tomas Rosén qui est suédois. Ils viennent d’ouvrir leur studio “Office for Product Design” ici à Hong Kong. Nous collaborons aussi avec des designers chinois comme le professeur Chang Yong-Ho de Pékin ainsi qu’avec Kate Chung qui travaille à Taiwan.

La vaisselle JIA-Inc est vendue dans plusieurs pays. Les mêmes produits rencontrent-ils tous le même succès selon les marchés?

Oui, les produits proposés varient un peu selon les pays mais par chance la plupart de nos produits semblent bien acceptés dans les différents marchés.

Voyez-vous l’augmentation des salaires en Chine comme un problème sachant que les étrangers considèrent  que les produits “made in China” doivent être le moins chers possible?

Oui et c’est inévitable -que les prix augmentent- mais de plus en plus d’usines chinoises offrent désormais des produits dont la qualité s’améliore en permanence.

Pensez-vous élargir votre gamme de produits au delà de la cuisine et de la salle à manger?

Nous continuerons de nous consacrer en majorité à l’art de la table et à quelques ustensiles de cuisine car manger tient une grande place dans la culture chinoise mais sans pour autant nous y limiter.

Combien de collections produisez-vous chaque année?

Notre ligne de produits continue de s’étoffer. Nous proposons entre 5 et 8 gamme de produits (entre 20 et 40 produits) chaque année lors de salons professionnels.

Pouvez-vous nous à Nicely Made in China un petit aperçu de votre prochaine collection?

Notre prochaine collection sera centrée sur la culture chinoise. Nous travaillons actuellement avec le Musée National du Palais à Taipei  et nous espèrons pouvoir utiliser un objet traditionnel de la vie du palais impérial en un objet de la vie de tous les jours du 21ème siècle.