Nicely Made in China

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“Être créatif” et “Créativité” sont des mots que l’on entend chaque fois que l’on allume une télévision ou que l’on ouvre un journal, qu’on soit en Chine ou n’importe où dans le monde. Le californien Daniel Meller – basé à Pékin – a décidé de promouvoir la créativité chinoise à travers son entreprise CreativCulture. CreativCulture organise un concours sur internet pour les designers en herbe: Les auteurs des meilleurs dessins obtiennent une récompense financière et leurs dessins sont imprimés sur des t-shirts puis vendus sur le net. Dans une interview avec Nicely Made in China Daniel Meller explique comment fonctionne sa société CreativCulture.

Daniel, qu’est-ce qui vous a donné l’idée de créer Creativ Culture?

J’ai toujours été intéressé par l’industrie du textile. A 14 ans j’organisais les impressions pour de nouvelles marques de T-shirt, en les mettant en relation avec des usines qui acceptaient de s’occuper de petites séries. En 2007, lorsque je suis arrivé en Chine, j’ai fait ce que beaucoup de gens font: chercher des cadeaux pour rapporter à mes proches. J’ai ainsi découvert qu’il y avait en Chine beaucoup de talents sous-utilisés alors il y a 2 ans j’ai quitté mon poste au sein d’une entreprise de mobilier de bureau pour créer CreativCulture.

Comment ça marche?

Nous organisons une compétition permanente en ligne et chaque semaine nous choisissons un vainqueur qui reçoit un prix de 2500 Rmb. Pour participer il vous faut juste un compte bancaire en Chine ou à Hong Kong. C’est la seule règle! Pas la peine d’être chinois mais il faut que vous ayiez un lien fort avec la Chine et chacun peut envoyer plusieurs designs. Nous en mettons le plus possible en ligne – 60% environ -, mais devons faire attention à des choses tels que les problèmes de copyright par exemple. Lorsque nous choisissons le gagnant nous prenons en compte les votes des internautes, la qualité artistique et bien evidemment, la créativité. Dans l’ensemble, le design doit être cohérent avec le thème du concours.

À force de recevoir autant de dessins, voyez-vous des tendances se dégager?

Oui, nous avons noté qu’un grand nombre d’oeuvres rappellent l’enfance et la joie de vivre. Nous recevons également beaucoup de designs représentant des animaux anthropomorphisés (animaux à visage humain).

Il est souvent dit que les chinois manquent de créativité en raison de leur systeme éducatif? Qu’en pensez vous?

Mon avis sur la question est que les designers chinois sont aussi talentueux que les étrangers. Les grands designers restent de grands designers et ils sont aussi doués que n’importe qui d’autre dans le monde.

Quelle est la prochaine étape pour Creativ Culture?

Notre concept est basé sur la créativité et non les T-shirts, aussi nous comptons l’étendre à d’autres produits – entre autre, les sacs à main. Les thèmes du moment sont la cuisine chinoise, les transports, et aussi “I Love Ma Province/ Ma Ville”. Mais les artistes qui le désirent peuvent aussi nous envoyer des oeuvres sur d’autres thèmes, du moment qu’il y ait un rapport avec la culture chinoise.