Nicely Made in China

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L’économie chinoise dépend principalement de ses exportations mais profite de plus en plus de la consommation intérieure en constante croissance. Les marques chinoises de produits de consommation qui voient le jour partout en Chine en sont la preuve. Aujourd’hui, chez Nicely Made in China (NMiC), nous sommes heureux de vous présenter Zhao Lei – basé à Hangzhou – et sa marque de meubles Smartwood.

Zhao Lei, que pouvez-vous nous dire sur Smartwood et quand l’avez-vous créée?

Nous avons créé Smartwood il y a deux ans avec ma femme Xiao Fan. Je travaillais pour un cabinet d’architecture mais cela ne me convenait pas et j’ai donc décidé d’abandonner cette profession. J’ai passé à peu près un an à établir mon propre “business model” et en 2010 j’ai créé Smartwood. Smartwood crée et produit des meubles en kit.

Pourquoi avoir choisi le bois pour vos créations?

Je pense que le bois a une âme comme les formes ont des ombres. J’ai décidé de dessiner des meubles en bois car c’est une matière qui se travaille facilement. Je suis un amoureux de la nature et j’aime les matériaux vivants.

Quel bois utilisez-vous et où le trouvez-vous?

La plupart des meubles Smartwood sont faits avec du chêne blanc américain, – qui d’après notre fournisseur américain est âgé de 80 à 150 ans – ou du hêtre allemand. Que ce soit aux Etats-Unis ou en Allemagne les forêts sont entretenues de manière durable et la qualité du bois est excellente, leurs classifications sont standarisées, il y a assez de bois pour que nous n’ayons pas à nous inquiéter de l’abattage illégal des arbres.

Qui dessine les meubles Smartwood?

Nous sommes deux chez Smartwood – mon épouse et moi-même! Je pense que d’être une petite entreprise indépendante est mieux pour le design et le contrôle de la qualité. Nous nous occupons de tous les aspects de la vie de notre entreprise, même du marketing et des ventes.

Où trouvez-vous l’inspiration?

Pour moi chaque modèle doit être fonctionnel. Certains de nos produits ont des designs très singuliers tandis que d’autres s’adaptent à une plus grande variété de décors. Par exemple, nos etagères – le système d’etagère S03 – vous permettent de réaliser différentes structures avec des pièces standards.

De quel meuble Smartwood êtes-vous le plus fier?

Le meuble dont je suis le plus fier est notre porte-manteau car je le trouve très original. J’ai remarqué que la plupart des designers chinois ne s’intéressaient pas beaucoup aux porte-manteaux, donc nous avons décidé d’en faire deux différents. Je trouve ces deux modèles à la fois beaux et pratiques.

Combien de produits comporte votre catalogue?

Pour l’instant nous avons 12 produits – notre gamme n’est pas très large mais cela va changer très rapidement.

Ou les lecteurs de NMIC peuvent-ils acheter vos produits?

Sur notre espace sur le site Taobao: www.smartwood.com