Nicely Made in China

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Chaque jour des milliers de nouvelles marques sont lancées sur le marché mondial et parmi elles de plus en plus viennent de pays dits émergeants. Cette semaine Nicely Made in China (NMiC) est heureux d’ouvrir ses pages à NLGX, une nouvelle marque chinoise de street-wear. Créée en 2008 par Michel Sutyadi et Ed Hung, NLGX a récemment ouvert deux boutiques au Terminal 3 du nouvel aéroport de Pékin. Une belle réussite pour une marque aussi jeune. Aussi afin de nous aider à en savoir plus NMiC a interviewé Michel Sutyadi.

Michel, comment avez-vous lancé NLGX et que veulent dire ces 4 lettres?

Notre marque comprend les lettres NLGX qui veulent dire Nan Luo Gu Xiang. [A la fin des années 90, Nan Luo Gu Xiang fût la première rue de Pékin (en dehors de Sanlitun) où les bars et les premières boutiques un peu fun ouvrirent]. Ed et moi-même avons débuté en créant une carte en ligne de tous les bars et boutiques de Nan Luo Gu Xiang que nous mettions à jour chaque mois afin de suivre le rythme des ouvertures et des fermetures. En 2008 nous avons ouvert notre premier café dans lequel nous vendions des T-shirts et des sacs. Mais très rapidement nous avons eu besoin de plus d’espace pour nos T-shirts et nous avons arrêté de servir des cafés. C’est comme ça que l’aventure NLGX a démarré!

Aujourd’hui quel type de produits vendez-vous?

Nous créons de nouveaux designs pour les T-shirts que nous produisons, nous créons également des sacs (à partir de journaux recyclés) ainsi que différents accessoires. Nous venons récemment de lancer une marque qui s’appelle Kommute spécialement destinée aux voyageurs ou plus simplement aux gens qui utilisent les transports en commun de manière régulière.

Qui est le designer? Où trouvez-vous votre inspiration?

Nous arrivons tous les deux avec des idées ou des concepts sur lesquels nous basons nos dessins. Pour trouver l’inspiration nous regardons tout simplement autour de nous. Nous vivons dans la partie ancienne de Pékin et nous y trouvons beaucoup de nos idées. Mais nous introduisons également le nouveau Pékin dans nos créations – comme le concept du Jour du Ciel Bleu, les 3 lettres des codes des aéroports, etc… Toutes ces choses qui font désormais partie de la vie d’un pékinois de 2013! Pour notre nouvelle ligne Kommute, nous pensons avoir créé une ligne de vêtements pour les gens comme nous! Ed et moi nous rendons au travail en vélo, aussi nous savions que nous voulions quelque chose avec une capuche et nous n’arrivions pas à le trouver sur le marché. Autre exemple nous avons ajouter un panneau réfléchissant sur le dos qui aide à être vu lorsque l’on fait du vélo la nuit!

Le contrôle qualité est un sujet souvent évoqué, en particulier lorsque l’on parle de produits faits en Chine. Quelles sont les mesures que NLGX a mis en place à ce sujet?

Les usines avec lesquelles nous collaborons travaillent déjà avec des marques internationales reconnues et c’est quelque chose que nous considérons comme un plus. Ensuite nous procédons à des tests en plusieurs étapes en ce qui concerne nos échantillons et tous nos T-shirts sont prélavés. Enfin nous apportons beaucoup d’attention à la sérigraphie pour appliquer les dessins sur les T-shirts. Nous avons également fait un gros effort sur le packaging; chaque T-shirt est emballé dans sa propre boîte “green” que nous avons créée nous-mêmes et qui sont trop belles pour être simplement jetée à la poubelle. Elles sont faites pour être recyclées comme boîtes de rangement.

Quel retours avez-vous de vos clients?

Tout d’abord notre clientèle est divisée également entre les chinois et les étrangèrs. Nos clients chinois aiment nos designs pour leur simplicité et notre clientèle étrangère aime NLGX parce que c’est une marque chinoise mais qu’elle n’est pas trop traditionnelle.

Où nos lecteurs peuvent-ils se procurer vos créations?

Ils peuvent acheter nos produits en ligne ainsi que dans nos boutiques à Nan Luo Gu Xiang et au Terminal 3 du nouvel aéroport de Pékin. A l’aéroport de Pékin on trouvait déjà beaucoup de grandes marques internationales et les autorités de l’aéroport cherchaient une marque locale indépendante et c ‘est pour cela que nous avons été invités à nous installer à l’aéroport. NLGX est une marque chinoise, et même si Ed et moi ne sommes pas nés en Chine notre héritage est chinois puisque nous sommes tous les deux nés de parents chinois.

Website: www.nlgx.com